首先看看是什么藥。

國(guó)家規(guī)定，麻醉藥品、精神病藥品、治療腫瘤、艾滋病、性功能障礙等藥物不得發(fā)布廣告。2001年，以下藥物不得在公共媒體上發(fā)布廣告：①非抗生素抗感染處方藥；②激素處方藥；③治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥。因此，如果這些“藥物”廣告出現(xiàn)在大眾媒體上，大多是有問(wèn)題的。

有些藥物可以在藥房購(gòu)買(mǎi)，而不需要醫(yī)生的處方。它們被稱為非處方藥(OTC)，國(guó)家允許發(fā)布感冒藥、維生素等廣告。如果不是OTC，就要仔細(xì)問(wèn)。

在什么媒體上發(fā)布？

絕大多數(shù)在路上發(fā)布或塞進(jìn)你郵箱的藥品廣告都是非法的，不可信。因?yàn)檫@些廣告大多沒(méi)有被審查過(guò)。正是因?yàn)閲?guó)家禁止這些藥物在公共媒體上發(fā)布廣告，他們才采取了這種方式。

若為專(zhuān)業(yè)報(bào)刊，即使是上述治療高血壓等疾病的藥物，只要專(zhuān)業(yè)對(duì)口，國(guó)家也允許發(fā)布廣告。

是否有藥品批準(zhǔn)號(hào)和廣告批準(zhǔn)號(hào)？

藥品廣告應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)審查和批準(zhǔn)，因此藥品批準(zhǔn)號(hào)應(yīng)當(dāng)同時(shí)發(fā)布在廣告上（國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)字）××廣告批準(zhǔn)號(hào)(衛(wèi)藥宣字)和廣告批準(zhǔn)號(hào)(衛(wèi)藥宣字)××(文)號(hào)或藥廣審(文)××號(hào)碼)。藥物也應(yīng)該有“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生的指導(dǎo)下使用”的建議，通常在廣告邊緣使用小號(hào)。如果沒(méi)有這些批準(zhǔn)號(hào)，可能會(huì)有問(wèn)題。

藥品名稱及廠名廠址

為了避免患者僅憑藥名盲目購(gòu)買(mǎi)藥物，延誤病情，現(xiàn)規(guī)定藥名中不應(yīng)有與療效有關(guān)的詞語(yǔ)。例如，在過(guò)去，復(fù)方降壓片現(xiàn)在被改為復(fù)方利血平片，優(yōu)降糖被改為格列本脲。因此，如果消費(fèi)者在“藥名”中看到“降壓”、“降糖”這個(gè)詞可以推斷它可能不是藥物。

藥品廣告應(yīng)公開(kāi)、光明地說(shuō)明制造商等，而非法廣告往往隱藏姓名，地址大多是××郵箱。這樣，他就可以收到你匯款的費(fèi)用，但是如果有問(wèn)題，你想找他卻找不到。

“專(zhuān)家”“發(fā)明推薦”是什么？

國(guó)家規(guī)定，藥品廣告不得以醫(yī)學(xué)研究單位或?qū)＜业拿x證明，但許多廣告都有專(zhuān)家發(fā)明或推薦的頭銜。然而，中國(guó)的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)都是“學(xué)會(huì)”，而這些“專(zhuān)家”大多是“協(xié)會(huì)”、領(lǐng)導(dǎo)“研究中心”。這些機(jī)構(gòu)是否存在是個(gè)問(wèn)題。因?yàn)橹Z貝爾獎(jiǎng)太有名了，有些人假裝是諾貝爾醫(yī)學(xué)院。2003年12月5日，《新民晚報(bào)》披露了上海華山醫(yī)院羅敏博士的“思維源”發(fā)明者”。經(jīng)記者調(diào)查，這是一個(gè)典型的例子。

“禮物”背后的新名詞

隨著醫(yī)學(xué)科研的快速發(fā)展，非法商人利用普通人對(duì)情況了解不多，渴望治療疾病，在廣告中使用“基因”、"納米"、"受體"、“諾貝爾獎(jiǎng)成果”等名詞欺騙病人，引誘你掏腰包。遇到這些新名詞，請(qǐng)咨詢有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，看看是真是假。

很多廣告“買(mǎi)三贈(zèng)一”、"贈(zèng)書(shū)"、“免費(fèi)講座”、“免費(fèi)血糖測(cè)量”和其他“愛(ài)”的“折扣”。事實(shí)上，餡餅不會(huì)從天上掉下來(lái)，這些費(fèi)用最終并不是來(lái)自病人的冤枉錢(qián)！我們?cè)卺t(yī)院遇到了太多的病人，他們花了數(shù)千萬(wàn)元聽(tīng)廣告，但疾病越“治療”越糟！

藥品還是保健品？

因?yàn)楸＝∈称分皇鞘称?，?dāng)然不受藥品廣告法規(guī)的限制；既然食品不是藥品，當(dāng)然沒(méi)有治療效果。然而，別有用心的商人往往在廣告中誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓人們誤以為食品是“藥品”。如果消費(fèi)者誤以為保健品是“藥品”，不僅會(huì)花很多錢(qián)，還會(huì)耽誤病情，錯(cuò)過(guò)早期治療的機(jī)會(huì)。

如何識(shí)別這兩者，檢查上述批準(zhǔn)號(hào)，健康食品是“食品健康字”××號(hào)"。廣告和包裝也應(yīng)該有健康食品的標(biāo)志，這是一個(gè)藍(lán)色的鍋蓋或牛頭圖案，下面有四個(gè)小字――保健食品。為了不告人的目的，非法廣告將批準(zhǔn)文號(hào)和標(biāo)志縮小到廣告角落。我們絕不反對(duì)吃保健品，但如果我們把它當(dāng)藥吃，靠它治病，那真的是上海人說(shuō)的“吃藥”(指上當(dāng)受騙)！